CDV kirjoitti:Tuo 9% marginaalissa pysyminen ei liene kannattavaa kun maksimaalista talouskasvua pitää hakea.
Nimenomaan tämä käsitys on se, joka tekee nykymaailmasta massatuotettua, yhdenmukaista kukkua.
Tavoitellaan liikevaihdon kasvua ja sitä kautta suurempaa voittoa numeerisesti. Pelkkä hyvä voittoprosentti ei riitä. Koska maksimaalisista talouskasvua pitää hakea. Hulluutta!
Mitä siitä seuraa?
Ennen oli paljonkin keskisuuria firmoja, jotka käsittivät asemansa 9%:n nichessä. Ja menestyivät! Tuottivat voittoa, ja konservatiiviset mutta persoonalliset omistajat katsoivat että voitto riittää, yrityksen koko riittää, tehdään näitä täällä nichessä, tämä on kivaa!
Ei ole enää, eikä tule. Jokainen kuluttajatuotteita tekevä firma joka menestyy jossain Nichessä, pakotetaan laajentumaan ja yrittämään löytää markkinaa mainstreamista. Yhdeksässä tapauksessa kymmenestä tämä epäonnistuu, ja firma myydään sitten nimenä jonnekin Kauko-Intiaan eurolla, konkurssikypsänä. Siinä vähemmässä kuin yhdessä tapauksessa kymmenestä, kaikki erikoisuus menetetään ja firmasta tulee kalkkuna kalkkunoiden joukossa. Liikevoitto lukuna voi olla suurempi, mutta prosenttina pienempi, ja omaa nicheä ei enää ole. Liiketoiminnasta tulee kvarttaalikilpailua ostavan (typerän) massan sieluista. Miljoona kärpästä ei voi olla väärässä, paska on hyvää.
Kukaan ei halua miettiä todellisia Niche-menestystarinoita, uskoa että olemalla erilainen voisi valloittaa maailman, jos on riittävän hyvä erilainen. Kuten Apple teki. 90-luvulla jos sanoit kuluttajalle sanan "Apple", kukaan ei tiennyt mistä puhutaan. Nyt kyseessä on maailman arvokkain elektroniikkafirma, joka nimenomaan jääräpäisesti omaa nicheään tekemällä lopuksi murtautui johtoon, sekä tietokoneissa että puhelimissa. No, puhelimissa tietysti apua tarvittiin suomalaisilta ystäviltä, mutta se on toinen tarina.
Citroenin toimiva Niche oli jousitukseltaan maailman mukavimmat autot ja avantgardistinen mutta funktionaalinen muotoilu, riittävän toimivassa ja riittävän luotettavassa paketissa.
Nyt se yritetään muuttaa muotoon "teknisesti täysin tavalliset autot nuorien menestyjien makuun ylimuotoiltuna peltiä vääntelemällä, kilpaillen arvostetumpien brändien kanssa".
Jos tuota ihan maalaisjärjellä ajattelee, on selvää että yritys on pitkässä juoksussa tuhoon tuomittu. Mutta voin kertoa, että tänä päivänä ei pitkää tähtäintä saati maalaisjärkeä autotehtaiden hallituksessa käytetä. Seuraava kvarttaali ratkaisee!
Miehellä on elämässään yksi suuri valinta; harrastaako huonoja naisia vai huonoja autoja.