Mikä on "house brand"?
Otetaanpas vaikka kaikkien tuntema Pirkka esimerkkitapaukseksi. Lienee kaikille selvää, että sellaista tehdasta, jonka katolla olisi PIRKKA-kyltti ei ole olemassakaan. Lisäksi tiedetään, että Pirkka-tuote on edullisempi kuin vaikkapa HK tai Valio. Ja että se Pirkka saattaa tulla jopa samasta tehtaasta ja samalta tuotantolinjalta kuin ne tunnetut kalliimmat merkit. Mutta mitä järkeä Pirkassa sitten on? Valmistajalle se, että saadaan enemmän volyymia, ilman että joudutaan myymään sitä lippulaivamerkkiä väärällä hinnalla. Sen eteen on tehty kallista työtä, ja sillä halutaan pitää teitty hintataso. Kaupalle Pirkka tarkoittaa mahdollisuutta tarjota toinen vaihtoehto niille hintaherkille asiakkaille. Ja koska Pirkkaa ei saa S-kaupasta, ei sillä ole suoraa hintakilpailua. Säästöä tulee markkinoinnissa täälläkin, plus lyhyemmässä ketjussa tehtaalta kuluttajalle. Harmina kaupalle on se, että house brand vaatii isoja ostoeriä ja pitkiä sopimuksia.
Biltema puolestaan on äärimmilleen viety house brand. Siellä kun kaikki on pakattu ketjun omiin "Pirkka-paketteihin". Ja otetaanpa vielä yksi selventävä esimerkki sieltä. Aikoinaan Bilteman iskarit oli KYB-valmisteita. KYB'ille tämä oli yksi reitti myydä lisää. Bilteman pakkauksissa ei häiritty virallisten KYB-myyjien kauppaa. Eikä myöskään hintatasoa. Laatu oli silti hyvää, mutta jossain vaiheessa joku Ruotsissa päättikin vaihtaa KYB'in muihin toimittajiin. Siinä tuli esille samalla house brandin riski: yksi huono tuotelinja pilaa koko brandin maineen.
Biltema-pakattuja tuotteita ei tietystikään myydä muualla, koska se on house brand. Ja on Koivusellakin oma house brand, itse asiassa kaksikin. Örumilla ainakin yksi laaja house brand.
Valeo on ihan samalla tavalla valmistaja kuin vaikkapa Bosch, ja kumpikin ovat erittäin suuria tavarantoimittajia sinne autovalmistajien kokoonpanolinjoille, eli OE ja OES sekä OEM. Toisaalta kumpikin on laajentunut samalla konseptilla, eli ostamalla tuotemerkkejä sekä tehtaita, eikä kumpikaan silti valmista ihan kaikkea itse. Vekkulina Citikka-esimerkkinä XM lämppärin puhallin: Valeon laatikossa on Valeon muovikuorinen klimppi, jonka uumenista löytyy sitten Boschin valmistama sähkömoottori
Ja kun Citikan jarruissa lukee Bosch, niin ne on sitä perua, kun ostivat Bendix'in Allied Signal'ilta 1996. Viimeisimpänä alan isona yritysostona on ZF-Trading ja TRW. ZF-Trading on tuotemerkkeinä mm Sachs ja Lemförder. Ja TRW taasen on sulauttanut itseensä mm Lucas-jarrut (sitä ennen Girling). Lucas-Diesel on puolestaan nykyisin Delphi. Ai niin, ja Valeon pyyhkimen sulat on sitten samaa kuin SWF, joka puolestaan saatiin ostamalla ITT'n autopuoli. Että pikkuisen on sekaista, ketkä on nykyisin mitäkin perinteistä isoa merkkiä ja kuka omistaa minkäkin...